返回列表 回复 发帖

中国旅行团成了世界救星?

在春节期间,一个由中国游客组成的“千人团”赴美旅行。这个庞大的旅游团获得了美国商家的破格待遇,更享受了政府部门的高档接待。据悉,千人团的人均花费高达6000美元,美国商家看到中国游客无不眉开眼笑。

  美国最大百货连锁公司的副总裁称“我们绝对相信中国游客的消费能力”;纽约市观光局执行官说“中国游客对我们商家真的非常重要”;更有商家称赞中国豪客,是惨淡挣扎中的美国旅游业的救星……

  中国旅行团何止是美国救星,简直是世界救星

  中国游客成为欧洲的“购物之王”

  中国内地游客2009年在英国某著名集团加盟商店的消费总额同比增长126%,成为英国第一大退税购物群体。数据显示,2009年中国游客在英的开销相当于2008年的3-4倍,大批中国游客每日在希思罗机场退税柜台前排队退税成为引人注目的一个新现象。

  2009年中国游客在法国免税店共消费约1.58亿欧元,同比增加47%,占全球游客在法总消费的15%,已成为法国第一大旅游消费群体。

  中国游客在其他欧洲国家也很活跃。据“环球退税”报告,中国购物者1月至10月在意大利的消费同比增长34%;在瑞典,中国购物者消费增长32%,首次取代俄罗斯成为该国最大的旅游消费群体。

  中国游客是东亚的“财神爷”

  据位于东京及大阪的日本电器连锁店统计,中国人游客的平均购物单价在4至5万日元,远远高于日本人,仅2009年12月份利用中国银联卡结算的件数,就是2008年同期的2倍。同时,在日中国游客利用银联卡的结算金额超过200亿日元,比2008年增加了89%。

  据统计显示,春节期间,访港大陆旅客较去年同期上升逾两成,达53万余人次。尽管内地游客消费比重仅占4%至5%,但其惊人的集中消费能力被香港商家看好。目前在香港的奢侈品销售额有一半来自中国内地游客。

  截至去年底,大陆旅客赴台湾观光共64万人次,预计为台湾相关产业带来379亿元新台币的外汇收益与商机。

  而澳门统计局数据显示,2009年,大陆旅客人均消费最高,为3563澳门元。

  高额境外消费,已成为中国旅行团的特征

  全球回报集团的数据显示,去年截至11月,中国游客在境外消费额较上年同期增长57%,是增长最快的国家。同时,中国人紧随俄罗斯,在全球退税消费中占12%,据全球第二。

  购买奢侈品成为多数中国出境游客的目标,中国消费者在境外旅游时,通过免税商店购买的商品金额平均为333美元,比亚洲平均水平高出约100美元。

  “中国式旅游团”是怎样炼成的

  中国新富阶层喜爱奢侈品是根本原因

  在英国,年轻富有的中国消费者大肆消费,出行打扮相当华丽。这些新晋富裕的中国消费者让美国、中东、俄罗斯的游客黯然失色,成为在英国最急于消费的人群。

  中国奢侈品消费者,更喜欢买那些有着显著标志以及高知名度的奢侈品牌。如某品牌首席执行官所言“中国人更倾向于让其他人知道自己买的是正牌货,而不是假冒的产品”。

  调查显示,64%的中国消费者认为奢侈品牌代表着成功,而新富阶层更认为奢侈品牌是实力的象征,是成功人士的表现,是生活质量的体现。

  国内外奢侈品价格的巨大落差诱人出行

  中国从1994年开始对部分商品征收消费税,其中奢侈品的税率在3%-45%之间。国内消费税和境外退税的存在,造成了同样的商品在中国的价格远高于国外价格的现象。某些国际一线品牌的产品,在法国购买的价格可能只是在中国购买价格的60%,而且价格越高,差价就越大。

  据AC尼尔森公司在国内的调查,75%的受访者表示,他们在国外购买奢侈品的原因是价格较低。

  几个特殊因素激发了人们的出行意愿

  1、由于去年甲型H1N1流感以及金融危机的影响,导致之前被抑制的旅游需求在今年春节集体释放。
  2、全年黄金周长假“三变二”,春节不出游意味着要等到今年国庆才有全家一起出游的机会。
  3、前一年经济形势不明朗,某些企业到了今年才敢“大发特发”年终奖,这些员工有余钱后,也敢外出旅游了。
  4、本来想去国际旅游岛海南玩,没想到宾馆房价全都炒到了天上,价格差不多的情况下还不如出国游玩。
  5、人民币升值,欧元贬值,在一定程度上起到了推波助澜的作用。

  高消费旅游团,是国家经济发展的必然产物

  出境旅游团的兴起规律

  上世纪五六十年代,美国游客开始涌入欧洲和亚洲。
  到了八十年代,日本人开始大规模出国旅游。
  而到了八十年代后期和九十年代初,出境游的“新生力量”变成韩国和中国台湾游客。
  如今,中国大陆的旅游者日渐成为出境游的主力军。

  可见,出境旅游团的涌现,与国家经济发展有着必然联系。

  中国旅行团,更像是20年前狂热的日本人的翻版

  某分析提供商亚太区总经理说“中国人正在重复当年日本人的奢侈品消费狂热。20世纪80年代后期日本人陷入‘标志迷恋’,引发了一场奢侈品牌大战,奢侈品集团第一次高度统一并且心无旁骛地把所有心思用在同一个消费市场上。现在这一局面又在中国重演了。”

  20年来,日本是奢侈品牌第一位要考虑的市场。香奈儿在日本成立研究所,根据日本顾客的需求改变产品设计。

  但如今日本人购买奢侈品放缓,今年以来日本奢侈品进口量比去年同期下降10%。而与此同时,世界奢侈品协会的预言:5年后,中国奢侈品市场将达到全球奢侈品消费额的顶峰。

  被赞救星并不挣面子,引发争议只因“未富先奢”

  奢侈投入既不说明国力增强,也不会因之增加国际地位。

  这个千人旅游团在美国纽约人均花费高达6000美元,一次旅游购物消费约合人民币近5万元,这显然不是绝大多数家庭能承受得了的。

  中国旅行团在外的风光表现,让地球人都以为中国人花钱世界第一,中国人的购买力真强,但是其实相当多的中国人可能连买一个假的名牌包都买不起,甚至根本就不知道这些奢侈品。

  奢侈投入只是个人选择,不能证明国家实力,这是显而易见的。

  奢侈消费背后的“未富先奢”却令人担忧

  在这个基尼系数早已超过0.5的国度里,富人们在海外的大肆采购很难不被热议。这非关仇富,只因长期以来发展成果的分配不公,导致大量沾有“原罪”的钱币落入少数人口袋,这其中更有权钱交易的非法所得,甚至有官员带头公款出国考察乃至消费奢侈品。

  多数群体未富,而少数群体先奢。缺乏社会责任感,甚至缺少慈悲之怀和荣辱之心的新富群体,在慈善事业和奢侈消费上交出的两笔悬殊单据,已经是这个社会的危险信号。

  结语:
  生意就是生意,无论是一次买十个LV包还是十套煎饼,都可以获得商家满脸堆笑的VIP服务,再夸你几句漂亮话。关键是别飘飘然,犯了赵大叔“美国人都上我们这儿借钱”的错误。
返回列表